El fenómeno SHEIN, una industria atrapada en la 'FAST FASHION' | RTVE Noticias

En 2030, la ropa con la que nos vestimos deberá ser “más duradera, reparable, reutilizable y reciclable a fin de luchar contra la moda rápida, la basura textil y la destrucción de los productos textiles no vendidos”. Ese es uno de los objetivos que se propuso la Comisión Europea el pasado marzo, bajo el marco del Pacto Verde Europeo, que busca convertir el continente en una región “climáticamente neutra”, es decir, que no produzca emisiones netas de gases de efecto invernadero en el año 2050.

Paradójicamente, esta información podría estar detrás del ‘pánico’ que se desató en redes sociales en torno al portal asiático de moda Shein. El rumor sobre su cierre en Europa provocó que miles de usuarios, alarmados, planearan sus últimos pedidos de ropa en la gran plataforma china antes de que alguna institución –llegó a hablarse hasta de la Organización Mundial de la Salud (OMS)– cerrara sus puertas a sus clientes europeos.

Lejos de marcharse, la compañía instalará en España una tienda ‘pop up’. Durante cuatro días, del 2 al 5 de junio, Shein dispondrá de un establecimiento físico en Madrid, a escasos metros de uno de sus principales competidores –Zara–, y al que se prevé que cientos de personas se desplacen para adquirir prendas low cost sin esperar a que lleguen a casa.

Pese a que ni Shein ni ninguna otra marca dejará de operar en Europa a corto plazo, cada vez son más las demandas para que el sector de la moda reajuste su modelo de negocio. No solo para adaptarse al marco legislativo de los países en los que operan, sino porque garantizar la sostenibilidad medioambiental exige cambios drásticos.

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